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千亿购物补贴制造千万爆款团,史上最大投入天猫618来了!

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-05-17  来源:河南商报  浏览次数:13373
核心提示:尽管618原本是京东造出的剁手节,但今年的618启动最早的却是苏宁、淘宝、天猫,对于这个年中大促,各家也是卯足了劲儿。阿里已经放出豪言,今年618的投入要向双11看齐,你准备好剁手了吗?投入看齐双11 天猫发力6185月16日下午,天猫宣布,将开启史上最大投入
尽管618原本是京东造出的“剁手节”,但今年的618启动最早的却是苏宁、淘宝、天猫,对于这个年中大促,各家也是卯足了劲儿。阿里已经放出“豪言”,今年618的投入要向双11看齐,你准备好“剁手”了吗?

投入看齐双11 天猫发力618


5月16日下午,天猫宣布,将开启史上最大投入的天猫618。预计,天猫此次618将投入千亿购物补贴连续18天制造“千万爆款团”,聚划算计划为品牌增加3亿新客,而淘宝直播引导成交130亿,天天特卖为产业带增加3亿订单。


阿里巴巴营销平台事业部总经理家洛表示,为了打造品牌商家最大增长机会,今年天猫618的投入规模向双11看齐。


从其提到今年618参与主体聚划算、天天特卖等来看,这次天猫618将目标消费者也定位到了喜欢价格亲民产品的下沉市场。


而这块市场,对淘宝天猫来说,无疑还是“蓝海”。在5月15日阿里巴巴集团发布的财报中提到,其上一财年增长超一亿的新消费者当中,77%来自下沉市场。淘宝对下沉市场的加速渗透,是阿里核心电商业务高速增长的重要引擎。


在这个过程中,低线城市、县域和农村的消费者获得更丰富的产品和体验的同时,品牌商家也加强了自己对这个原本空白市场的渗入。


苏宁也要趁着618“下沉” 到县镇去,到社区去


选择“下沉”的不只是淘宝天猫,5月15日,宣布开启618大促的苏宁,也同样将自己的目标定位到了县镇以及社区。


在启动现场,苏宁易购总裁侯恩龙提到,中国电商的版图正在被下沉市场改变,“对于电商平台来说,2019年瞄准低线市场用户群体,才有机会走出流量负增长的泥潭。”


正因如此,今年苏宁618年中大促,也将聚焦下沉市场。与天猫天天特卖等业务直接合作工厂一样,苏宁也在拼购环节推出了“包山包湖包海”计划,深入农业产地,建立农产品拼基地。同时宣布建立500家拼拼工厂,创建500家拼拼庄园,不断加大竞争下沉市场的力度。


在下沉产品的同时,侯恩龙提到,虽然时下电商发力下沉市场的不少,但下沉市场的弊端也开始显露出来。由于售后服务等的缺失,导致下沉市场的用户忠诚度比较低。


苏宁因此选择在产品下沉的同时,将“好服务”也同时下沉。目前,苏宁易购的48小时安装能力已经100%覆盖县镇市场,今年618期间,苏宁半日送达预计会覆盖800个县镇,实现覆盖范围40%的目标。


作者:河南商报记者 陈薇
编辑:河南商报 张路
来源:河南商报

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