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瞄准暑期营销玩转社区服务 美景万科广场一周年后首发声

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-07-11  浏览次数:1025
核心提示:不知不觉,郑州商业步入2019年第三季度。和往年相比,振奋商业圈的开店事件似乎姗姗来迟。面对即将到来的第四季度商业赛道,暑期档营销的此起彼伏更显得尤为重要。

 不知不觉,郑州商业步入2019年第三季度。和往年相比,振奋商业圈的开店事件似乎姗姗来迟。面对即将到来的第四季度商业赛道,暑期档营销的此起彼伏更显得尤为重要。

IP展、游乐场遍布的购物中心系列里,这个地处非传统核心商圈的美景万科广场表现却并不逊色,刚刚度过的一周年庆典上就交出了销售及客流持续增长40%的答卷。其相关负责人表示:“接下来的2个季度,我们将继续居安思危,在客群定位、品牌调整、营销升级3大方向持续思变。”

聚焦潮态度,是品牌,也是性格

在孩提时代,可劲的折腾和学习,无疑是一种成长中不可忽视的力量。全客层、全业态之于购物中心,是机会也是阻力。“购物中心已进入精细化、差异化运营的新时代,大家必须面对并解决同质化问题,才能有更大的发展。顺应新趋势,必须建立富有生命力、可持续经营的商业模式和品牌形象。”万科商业相关负责人表示。

美景万科广场借用暑期档,结合广场自有品牌以快闪店为切口,不仅将亲子、零售、餐饮及服务配套的销售新举措列入下半年的重点提升项目,更是结合郑州万科业主及原有商业会员,打造核心会员圈层,围绕全年龄段客群建立起泛娱乐的体验生活圈,强化年轻新家庭以及95后、00后新生代群体的娱乐生活体验模式 ,逐步引入家庭娱乐、游戏电竞、运动体验等线下重娱乐的营销新思路。

40℃夏天,是营销,也是生活

关于生活的定义,最直接的无外乎是购物。而购物却深藏着那上万年来穿越星际的性格密码,即便是红颜成了白发,唯江月恒长。美景万科广场针对暑期档,进一步挖掘客群需求的主题活动,推出夏日清凉泡泡嘉年华,以“40℃夏天”为主题,通过打造夏日泡泡嘉年华、潮人音乐会,还有北区暑期规模最大的美食文创乐园。除了购物满额抽奖、到店送礼包外,还有趣味萌娃亲子市集等,带给消费者别样的夏日感官体验。

专为万科业主和会员打造的周三元气体验日中,更是推出了10元观影、5折餐饮、消费满299返50元现金券、1元秒杀等活动。

万科商业始终不是刷爆郑州市民朋友圈的高调,但其在业态布局和营销活动的调整上,既体现了传统零售、餐饮及休闲娱乐三足鼎立的品牌配比,又体现了万科商业“社区生态”的核心定义,用来满足周边社区家庭消费的同时为年轻成长型群体而服务的消费诉求。

 
 
 

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