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短视频如何做好本地化?好看视频第二站HOW看郑州给你答案!

放大字体  缩小字体 发布日期:2020-12-08  浏览次数:18085
核心提示:继9月份在重庆召开首场区域MCN创作者大会后,11月27日,好看视频继续发力本地化短视频内容,第二场创作者大会HOW看郑州圆满落幕。好看视频创作者中心总经理范晋帅在会上表示,未来将持续鼓励围绕用户需求创作的优质创作者,链接区域特色内容与区域营销,用信


继9月份在重庆召开首场区域MCN创作者大会后,11月27日,好看视频继续发力本地化短视频内容,第二场创作者大会·HOW看郑州圆满落幕。好看视频创作者中心总经理范晋帅在会上表示,未来将持续鼓励围绕用户需求创作的优质创作者,链接区域特色内容与区域营销,用信息和服务赋能创作者多元变现,真正做到“让用户的每一秒都有收获,让作者的每一次创作都有价值”。

百余名优秀视频创作者相聚郑州

11月27日,好看视频区域MCN创作者大会第二站·HOW看郑州举办,来自全国各地的百余名优秀视频创作者相聚郑州,围绕如何做好本地化短视频内容深入交流合作。会上,好看视频创作者中心总经理范晋帅、麦芽传媒营销总监冉旭、优质本地大V多多其木格、新榜市场运营部总经理李铁男等嘉宾给大家分享了短视频的相关心得。



“郑州是文化底蕴非常深厚的古都,好看视频有好多创作者来自郑州。”在这次创作者大会中,范晋帅再次强调了好看视频的内容定位——服务好2亿“社会中坚力量”。从重庆出发之后的第二站,对郑州的重视程度可见一斑。范晋帅说,好看视频目前有超百万的优质创作者,他们分布在不同的领域,在扶持区域内容创作者方面,好看视频坚持“三不”,即“不依赖荷尔蒙流量、不做浮夸营销、不利用人性做生意”,更注重泛知识内容生态构建,引导务实、有价值的内容输出。



另一方面,好看视频的用户群体是一群非冲动型消费的24-50岁的年“青”用户群体,这群用户更多的是需要搜索信息来解决、处理问题,所以平台会更强调内容带给用户的“收获”,而结合郑州丰富的本地化资源,以好看视频的形式更好地呈现有深度、更加全面的信息,每一个创作者都可以把郑州好的一面传播给全国用户。

据悉,好看视频是百度旗下的个性化推荐视频平台,以“轻松有收获”为口号,自2017年11月上线至今,独立APP日活跃用户数已经达到3000万,全域有1.1亿日活跃用户,累计注册用户1.5亿;用户在线时长上,好看视频独立APP人均使用时长已经达到70分钟。

发力区域内容怎么做?好看视频给你“好看”

如今短视频赛道上,各个领域内容百花齐放。为什么好看视频要从区域入手,全面赋能本地化短视频内容?

实际上,区域化或许才是内容行业走向真正繁荣的一个重要标志。一二线城市头部自媒体更多聚焦基于“行业层面”的内容创作,难免“高大上”;而区域化自媒体在内容和形式上则表现出更多的“地方特色”、也更接地气,比如吃喝玩乐等基于本地的生活服务类资讯信息在各内容平台就很受欢迎。当然,不仅仅是生活服务类,娱乐、游戏、影视甚至政务等内容,因为离用户足够“近”,在区域化内容生态里,都将拥有巨大的发展空间。随着移动互联网的持续下沉,区域化将成为让“内容”成为“流量入口”一个重要途径。



在重庆首场创作者大会上,好看视频总经理宋健曾表示,短视频只是在把其他内容、其他信息量放大,但是用户基本的需求构成是不变的,所以行业势必会从当前的浅度消费发展到更深入、更垂直细分的方向。一个地方电视台存在的最大价值就是地方新闻,区域用户对区域类信息和内容的需求度远远高于公共信息。但“对于区域来讲,短视频的这种信息制造能力、信息传播做的还没有很充分。”

好看视频之所以选择这一细分市场做切入点,一方面,是有着百度擅长信息分发的优势和在区域服务中积累下来的丰富资源。另一方面,区域性信息呈现的诉求与好看视频用户群体所呈现的信息诉求是一致的。

而区域化内容的崛起,必然带动地方性自媒体、内容创作者规模的大幅增长。也正是如此,好看视频的区域化布局带有了极强的前瞻性。好看视频MCN负责人林园淳表示,为了适应各个不同需求、不同体量的机构,好看视频不断推出鲲百计划、宝藏计划、本地计划等等扶持政策,未来,还将全面赋能区域MCN,比如,每个城市重点扶持10个区域合伙人;用亿级流量在每座城市孵化100个本地化创作者等等……



除了区域MCN之外,好看视频也积极地与区域媒体联动,在会上发布了针对区域媒体的激励政策,会从优质内容、账号活跃度两个方面对区域媒体机构进行评级,给予高额现金+流量扶持,另外也推出了与本地媒体共建本地创作者学院、联合打造精品IP节目等多元化的玩法。



会上,好看视频发布了《好看视频区域MCN伙伴计划》,重点招募红人孵化MCN、视频制作团队、自媒体联盟、本地资源渠道方、行业及企业协会,并和河南广电、数十家MCN机构进行了隆重的现场合作签约仪式。


区域合伙人的本地优质内容和本地化创作者达到一定规模,可以获得平台流量扶持、榜单激励、季度奖金、本地商业变现、联合出品IP等奖励。同时,针对区域内容创作,好看视频会打通百度系的一系列产品,用百度积累的资源和经验构建丰富的区域内容服务生态。



记者了解到,好看视频将在每个城市重点扶持10个区域合伙人,以头部机构带领中腰部机构的模式,让本地化MCN有更好的发展,同时用亿级流量在每座城市孵化100个本地化创作者等。

而在内容扶持上,好看视频也倾向于体现本地属性和特点的内容,主要包括:本地美食探店、旅行攻略、风土人情、农林牧渔、特色文化、民风习俗等多个领域。平台还会与优质机构联手打造原生孵化联盟,协助机构打造爆款IP。



对此,好看视频特别推出流量激励活动,活动期间扫描下方二维码报名即可获得价值1万元的流量激励。
接下来就让我们一同相约见证成长吧!

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来源:好看视频
责编:郝怡帆
审稿:吕瑞天

 
 
 

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