河南商报记者 刘鹤洋／文
日前，有烟酒店老板向河南商报记者爆料，7·20暴雨捐款之后，进店点名买珍酒的顾客一下子多了起来，“不少人之前没喝过珍酒，但被河南暴雨后捐款中珍酒的表现圈了粉，打算买来尝尝”。
莫非珍酒也被河南老乡“野性消费”了？河南商报记者随后联系珍酒河南大区得知，截止8月底，珍酒今年在河南市场的销售额已超过去年同期，并提前完成全年销售目标。这意味着，继茅台、习酒、郎酒等酱酒龙头后，河南市场酱酒又将增加一位猛将。
“珍”有义
对受灾经销商无偿换货超过2000万元
度过了7月的水灾，8月的疫情，我们的城市恢复了昔日的活力，看车来车往，繁华依旧。但最困难时那一双双来自全国各地的援手，却给无数人留下了挥之不去的温暖记忆。
7月20日，河南遭遇持续强降雨，郑州、新乡等地发生严重内涝，造成重大人员伤亡和财产损失。
7月21日，金东集团旗下的贵州珍酒酿酒有限公司（以下简称“珍酒”）率先通过河南慈善总会捐款500万元，帮助受灾民众度过难关。珍酒反应之迅速、捐款之及时，一时间赢得了各界好评。
说起水灾时候的捐款，河南大区总经理万远开告诉河南商报记者，公司的初衷是尽可能的帮助受灾群众，不图名也不图别的，也没有刻意做宣传。“不只是这次河南水灾，2020年初武汉发生疫情公司也捐助了500万元，今年张家界出席疫情公司也在第一时间进行了捐助。”万远开介绍。
据了解，河南暴雨灾情发生后，珍酒号召河南地区经销商，积极参与抢险救灾和互助自救。同时出台政策，对河南区域仓库进水、货物被淹的经销商进行无偿换货，据统计换货金额累计超过2000万元。
万远开说，洪水淹过的酒，回收后不会再入市流通，酒厂另作他用。“即便如此，我们仍然承担了经销商退换货的物流费，真正做到了无偿换货”。
万远开说，洪水淹过的酒，回收后不会再入市流通，酒厂另作他用。“即便如此，我们仍然承担了经销商退换货的物流费，真正做到了无偿换货”。
“珍”速度
河南区域销售额5年增长30倍
当被问及有没感觉到捐款引发的“野性消费”时，万远开哈哈一笑，“这只能算是意外之喜，我们也听个别经销商反映过。珍酒最近几年的突飞猛进，真正靠的还是内功。”
作为1975年“贵州茅台酒易地生产试验（中试）项目”中诞生的酒企，珍酒拥有业内“三个唯一”——白酒业内唯一的国家级重点科研项目、唯一由原茅台技术人员易地酿制的优质酱香酒、唯一由党和国家领导人命名的白酒品牌，构成了珍酒发展中强有力的文化和品质竞争力。
2009年，金东集团（原华泽集团）全资收购贵州珍酒厂，更名为贵州珍酒酿酒有限公司，并先后投入数十亿元用于提升品质、扩充产能，为现在珍酒的腾飞扎上了翅膀。官网显示，目前珍酒已具备酿酒1万吨、制曲2.2万吨、包装产能1万吨的生产规模，酒厂库存优质酱香老酒达2万多吨。
作为珍酒目前在全国最大的市场，河南市场表现如何？
“河南市场销售额连续四年保持高速增长”万远开告诉本报记者，“今年截止8月底，提前完成全年销售目标，可以说已具备进入酱香白酒前列的资质。”
“珍”实力
河南酱酒市场的又一个猛将
在万远开看来，河南近几年酱酒销售井喷，主要得益于四个要素：首先，河南人口多，尚饮，白酒需求量大；其次，河南酒文化深厚，且具备极强的包容性；第三，河南的酒商数量多、实力强，成为酱酒的有力推手；第四，各酱酒厂家在河南市场上倾注了更多的资源；最后，也是最关键的依托——茅台在河南市场引领了酱酒发展，喝酱酒成为流行趋势。
的确，近几年，在茅台的带动下，酱香型酒逐步成为河南市场的“第一香型”，在河南多个地级市场，酱酒产品基本已经完成对当地烟酒店100%覆盖。
根据业内对酱酒头部品牌的“阶梯式”划分，茅台以千亿元规模位列第一梯队，习酒、郎酒以百亿元居第二梯队，国台、珍酒暂列第三梯队。按照珍酒目前在河南的爆发式增长速度，其将成为继茅台、习酒、郎酒之后， 河南酱酒市场的又一个快速崛起的新兴势力。
编辑：廉雅琪
审核：刘鹤洋