近日，抖音电商发布“双12”数据：12月1日至12日，该平台累计直播时长2208万小时，累计看播量达279亿次。不仅特设“好物新国潮”专区，还推出“山货上头条”“全民好书计划”等多个项目。
双12期间，巨量引擎本地消费业务中心推出“抖in新文创”IP，首期结合抖音电商看见手艺计划、抖音电商图书行业发起“抖in新文创·心动博物馆”项目。截至目前，“抖in新文创”抖音话题播放量超7300万次。
【上线200多件文创产品，直播时长总计90小时，直播间曝光次数超32万次】
据双12直播热销数据显示，12月10日至12日，“抖in新文创·心动博物馆”项目开播，引入三星堆博物馆、洛阳博物馆等近20家全国知名博物馆资源入驻抖店，打造格物集、普陀山有礼、文创博物馆、藏风少年、文创来了、遇见博物馆、赫赫有宝7个文创专属的直播间，上线200多件文创产品，直播时长总计90小时，直播间曝光次数超32万次。文创产品爆款TOP5出炉：玉竹仿乌木折扇、三星堆考古盲盒、新年红绳手链手串、三星堆青铜人手机支架摆件、2022虎年红包。
男扮女装的唐朝贵妃、上京赶考的有识之士、丸子头国风小妹、还有少数民族藏风少年……直播间里，主播们换上与主题相符的服饰及妆容，打造不同风格直播，颇具特色，吸引众多网友评论，弹幕不停滚动，主播与粉丝们互动频繁，为直播间营造了热闹氛围。
【心动博物馆文创好物推荐官为活动站台 助力文创产业发展】
活动期间，邀请观复博物馆创始人马未都、抖音颜值达人聂小雨、抖音汉服达人辛九儿、抖音文化达人杭州小黑诸鸣、二里头夏都遗址博物馆副馆长侯玉珂、洛阳博物馆文物保护与修复有限公司总经理李岩、江南丝绸文化博物馆馆长耿奇组成心动博物馆文创好物推荐官为活动站台，助力文创产业发展。
从双12到春节档期，“三文”直播不停。1月1日至16日春节年货节档期，围绕文化-特色家乡货，还原地方年味；文创-福虎旺新年，好礼配好年；文旅-团圆家乡年，陪家人玩好一点三大板块，以内容+电商卖货模式串联各地特色产业、文创单位、酒店景点，撬动当地特色春节年货市场，主打春节礼品市场，同时结合当地文化旅游特色，包括非遗、新春消费品、文化IP消费品、地区春节特色商品等，打造“抖in新文创·新春欢乐购”主题活动。
【计划将文旅电商常态化 带动“三文”产业电商化】
巨量引擎本地消费业务中心相关负责人表示，文旅电商化自确定以来，启动期聚焦两个方向，旅游产品线上化售卖、文创商品电商化转型。首期引入近20家博物馆资源入驻抖店，在双12期间开通抖音电商直播为新文创产业的打造开了好头。下一阶段，计划将文旅电商常态化，并扩大其外延，从文旅、文化、文创三大方向出发，借助年货节点再发力，带动“三文”产业电商化，推动抖音发力“新文创”在不同领域、不同层面的落地生花。
编辑：刘梦鸽