携程王韦：打造河南乡村旅游民宿新标杆、助力乡村振兴

旅游业如何助力乡村振兴？国内知名OTA（在线旅游）平台携程提交了新方案。2022年1月4日，携程度假农庄（河南济源小有洞天联营店）开幕仪式在河南济源举行。截至目前，携程已经开出8家携程度假农庄。

携程在乡村地区做度假农庄的原因何在？打造民宿新标杆，携程有哪些意义和平台优势？如何通过打造河南乡村民宿新标杆，助力乡村振兴？1月4日，记者采访到携程集团副总裁王韦，针对携程过去一年在线下民宿行业的全新尝试以及未来规划，探寻携程这一新动向背后的故事。
顶端新闻·河南商报记者 郭丁然

携程度假农庄已开至8家，未来4年路线图已定好

1月4日，携程度假农庄（河南济源小有洞天联营店）举行开幕仪式，这是携程首家度假农庄联营店。该店位于河南省济源市王屋山风景区内，被王屋山紧紧环抱，而济源王屋山被道家尊称为“天下第一洞天”，是养生福地。这里不仅坐拥绝美的自然风光，同时极具人文特色。愚公移山红色教育基地、王屋老街、千年银杏树为下榻农庄的旅客提供了丰富的周边游选择。

“携程度假农庄（河南济源小有洞天联营店）开业后，携程不仅将提供更专业的运营管理理念和流量扶持，还将在本地劳动力资源等方面提供对口帮扶，不定期通过专业、系统培训等，帮助员工不断丰富自身技能。”王韦告诉记者。

据了解，除携程度假农庄（河南济源小有洞天联营店）外，携程还在河南规划了安阳林州石板岩直营店。“携程度假农庄分为两种，分别是直营店和联营店。济源属于联营店，这是当地合作方在做好民宿硬件设施的情况下，携程致力于做好软提升。而携程在河南的第一家直营店则落户安阳林州石板岩镇，目前该店硬体部分已经完成90%，预计春节后春暖花开时节将择机开门纳客。”王韦表示。

据了解，携程度假农庄直营店一般由携程针对一些旅游基础条件较为薄弱的乡村地区，负责从0到1的选址、建设、装修以及后续的运营管理。“直营店由携程以公益性质投入建设，直营店产生的经营利润将会循环到当地旅游公益的相关领域，在运营成熟后，会捐赠给当地乡镇政府等。”王韦告诉记者。

据王韦介绍，2022年3月，携程响应“十四五规划”，将“旅游乡村振兴”提升至公司战略层面，推出了以携程度假农庄为核心的一系列乡村振兴计划。2021年7月3日，携程度假农庄金寨大湾店正式开业，该店即是携程宣布以公益性质投入10个乡村旅游振兴标杆项目后的首个落地项目。

携产业链资源而来，深耕乡村民宿产业助力乡村振兴

和城市地区相比，乡村地区旅游产业链相对不健全。大多数环境优美、独具特色的乡村地区，虽然旅游资源丰富，但由于处于旅游开发初期阶段，诸如旅游住宿等痛点让当地旅游业发展遇到瓶颈。

“携程为什么要做度假农庄？就是希望让更多中高端消费群体，可以把旅游的足迹踏向中国田园风光优美的乡村地区。携程希望把停留在农家乐阶段的乡村旅游住宿，通过标准化运营提档升级至符合城市旅游消费群体的住宿环境。”王韦表示。

在深耕乡村民宿产业、打造河南乡村旅游民宿新标杆方面，携程天然独具优势。“我们不仅懂得客户需求，还具备整合旅游业产业链条上各方资源的能力。设计携程度假农庄的初心，并不是打造民宿这一点，而是要以民宿为原点，深挖当地自然景观和人文故事，利用这些目的地吸引物。探索开发微度假区，把当地旅游产品串联起来形成闭环。”王韦介绍道。

王韦以携程度假农庄（河南济源小有洞天联营店）为例，详述民宿在促进当地旅游业发展的实现路径。“如果游客在当地度假农庄停留两天一晚或者三天两晚，针对不同类型的游客，应该设计出相应的在目的地体验活动，这包括游客在度假农庄内的体验活动以及农庄周边景区及旅游路线安排，将其串联到一起。”王韦表示，2022年，将在各个携程度假农庄打造以农庄为中心，辐射周边区域的所有旅游产品的链条。

除此之外，提升村民收入也是助力乡村振兴的应有之义。以携程度假农庄为代表的高端名宿的出现，也为本地居民创造了新的工作岗位，甚至为年轻人提供了“回流”乡村的机会。据了解，携程度假农庄安徽金寨大湾店的本地员工目前占比已超过了80%，携程度假农庄（河南济源小有洞天联营店）当地村民员工占比则为100%。，员工的薪资也高于当地平均水平。

“按照规划，2022年，携程还将着眼于福建、江苏等地，持续寻找更多适合建设携程度假农庄的乡村旅游目的地。到2025年，携程将累计打造10家标杆性质的乡村度假农庄，规模化赋能100家乡村度假农庄。”王韦表示。