顶端新闻·河南商报首席记者 杨桂芳/文
国务院总理李克强5日在政府工作报告中提出，畅通国民经济循环，打通生产、分配、流通、消费各环节，增强内需对经济增长的拉动力。继续支持新能源汽车消费，鼓励地方开展绿色智能家电下乡和以旧换新。
河南苏宁易购总经理倪治华认为，十年的家电以旧换新，正进入新一轮更换期，下沉市场潜力巨大。
政府工作报告中关于消费的阐述，也让京东备受鼓舞，认为线上线下融合步伐加快，消费新业态新模式将持续拓展。
【企业心声：会明显刺激家电市场消费】
倪治华认为，今年的政府工作报告，提出的各个方向非常明确、具体。比如推动线上线下消费深度融合，促进生活服务消费恢复，发展消费新业态新模式。继续支持新能源汽车消费，鼓励地方开展绿色智能家电下乡和以旧换新等。
“非常具体，给我们释放了非常明确的方向。”倪治华说，从苏宁易购方面理解来说，本身苏宁易购就是以电器零售为核心的，是线上线下融合的渠道模式，通过这种模式，苏宁易购线上渠道可以快速支撑下沉网络，线下门店可以除了提供电器产品外，还能打通农产品线上线下消费流通，为促消费助力。
作为一家以供应链为基础的技术和服务企业，政府工作报告中关于消费的阐述，让京东备受鼓舞，也感受到自己的责任。
从需求端来看，在双循环新格局下，国内线上消费保持了较高的增长率，即时消费等新型消费的渗透率进一步提升，消费者对高品质产品和服务的需求增强，更加重视整体体验，下沉市场更是展示出消费升级的强劲动力。
从供给端来看，数字化转型持续深入加快了消费市场产业发展模式和产业生态的变革，京东等新型实体企业发挥着引领数字经济与实体经济深度融合的重要作用。
展望未来，京东相信线上零售的地域、品类、人群渗透将进一步提升，线上消费仍将保持较高增速；消费升级趋势不变，品质化、多样化和个性化需求将更加明显；线上线下融合步伐加快，消费新业态新模式将持续拓展。
【为何报告会关注家电下乡、以旧换新？】
据了解，对于家电以旧换新的关注，董明珠、张近东、周云杰等都曾经呼吁关注。
比如董明珠就曾经给国家发改委写信提议，应该加快淘汰市场中的超期服役家电，保护人民群众的生命财产安全。对于这条建议，国家发改委回复将加强推广以旧换新。
“政府工作报告提到，鼓励地方开展绿色智能家电下乡和以旧换新。”倪治华说，政府的鼓励、政策的支持、企业的举措，会明显刺激市场消费提升。
据了解，家电以旧换新补贴政策，郑州已先行一步。
进入2022年，郑州市商务局、工信局、财政局共同研究制订了《郑州市促进绿色家电消费活动实施方案》。根据《方案》，从2022年3月份一直到6月份，郑州将发放3000万元家电消费券；空调、电视机、洗衣机等指定品类的家电开展以旧换新补贴活动，政府按照换新家电实际成交价格的20%给予补贴，每台最高不超过500元；对参加活动的家电回收企业按照旧家电回收价格的10%给予补贴。鼓励郑州家电生产企业降低本地产家电出厂价格，让利消费者，对企业优惠让利部分，政府按照一定比例补贴。
倪治华说，从苏宁了解到的城市政策看，郑州已经在家电以旧换新补贴活动、推动绿色家电方面，通过具体政策实施上，走在了前列。
“很多过龄家电，超保、老化、不安全，另外还有高能耗的家电。”倪治华说，以旧换新是非常需要的。郑州市推出的补贴力度，加上企业收旧的补贴力度，这个补贴是非常大的。
【算一算这笔账，消费者能得到多大划算？】
对于市民来说，采用以旧换新的办法，使用优质性能、节能环保的家电，也是对美好生活追求的一种体现。
倪治华算了一笔账：郑州刚出台的《郑州市促进绿色家电消费活动实施方案》中以旧换新政策，提出了“实际成交价格的20%给予补贴，每台最高不超过500元”的优惠。消费者购买时还可以享受苏宁易购旧机补贴，整体下来价格非常划算。
比如：一台价格7000元的空调，苏宁本身让利补贴700元，政府补贴最高500元，也就是合计补贴1200元。消费者购买这台空调的价格大约是5800元，这种补贴力度比折扣还要划算。
倪治华提到，对于企业来说，绿色智能家电下乡活动市场广大，比如在2021年底郑州市政府做的家电促消费活动，苏宁易购参与后的业务量获得很大提升。
“随着2022年家电补贴、促消费活动加码，和补贴数量加大，相信会对整个家电行业市场带来比较大的增量。”倪治华说。
据了解，为推动家电以旧换新，苏宁设立一套上门收旧拆解方案，收旧和拆解可提升收旧企业残值收入。
也就是说，旧家电作价时价值更高，加上政府补贴，门店的优惠，让参与以旧换新的家庭用户能够获得远远高于20%的优惠。
“随着后期换新补贴推出，不仅消费者可以参与补贴，还会覆盖家电生产企业、拆旧企业和收旧企业补贴。”倪治华说，全链条覆盖非常全面，在家电促消费上今年郑州走在了全国城市第一位，这是郑州刺激消费市场回暖的强烈信号，也是非常大的提振信心，这对家电市场会带来很高的、快速的增量。
【以旧换新，“越是农村消费力越高”】
以旧换新的广阔市场在哪里？
倪治华提到，在河南，下沉市场增量非常大，比如县、镇级等4-6级市场，尤其是农村市场需求非常旺盛。
“十年前国家推展家电“以旧换新”政策，当时参与的家电现在到了更换时间。”倪治华说，十年是家电换新、汰换的一个周期，在农村市场和下沉市场有非常大的市场潜力。随着政府的补贴政策实施，相信一定会加大市场换新和汰换的力度。
据资料显示，我国第一轮全国范围内的家电“以旧换新”政策出台实施在2009年，如今十余年时间过去，第一批参与“以旧换新”的家电不少已到报废时限。
下沉市场消费潜力有多大？倪治华用“越是农村消费力越高”来描述。
他提到，很多人会认为下沉市场，比如农村市场，用很便宜的特价机，空调选用的可能2000元左右。实际上，越是农村消费力越高。除了得益于农村在生活压力承受量上和城市不同外，还有农村市场对高性价比产品的追求。
“追求更节能、更健康的家电产品。”倪治华说，农村市场的新风空调、节能变频都是农村市场追捧的产品。
监制：赵 强
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