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有人玩跳一跳减压 有人找到背后的营销门道

放大字体  缩小字体 发布日期:2018-01-11  来源:河南商报  作者:杨桂芳  浏览次数:11438
核心提示:  2018年开年,微信内置小程序跳一跳火了。跳一跳操作简单,无论老少,动动手指,就可以一步一步地跳到远方。  而这个魔性游戏最近却在网上衍生了代玩、外挂等服务,在淘宝上,仅代练神器就有商家售出6223份,收入达1万多元。  跳一跳的兴盛,对于小程
 

  2018年开年,微信内置小程序“跳一跳”火了。“跳一跳”操作简单,无论老少,动动手指,就可以一步一步地“跳到远方”。

  而这个“魔性”游戏最近却在网上衍生了代玩、外挂等服务,在淘宝上,仅代练神器就有商家售出6223份,收入达1万多元。

  “跳一跳”的兴盛,对于“小程序”推广来说是一个契机。而对于商家而言,入驻“小程序”后能否获得流量红利,仍需进一步观察。

  【游戏】

  有人称“跳一跳”是减压神器

  有人说压力没减反而上瘾

  最近,“跳一跳”小程序上线后,很快成为朋友圈“晒战绩、拼智力”的新“法宝”。

  郑州白领严女士自从接触这个游戏后,就开始沉浸其中,每有空闲,就会拨弄手机,跳啊跳,有时自己没工夫玩儿,也忍不住刷一下排名,看看朋友圈里的“战绩”。

  “我最发愁的是,怎么都跳不过110分,群里最高分已经600多分了,真想不明白他们都咋玩儿的。”严女士说。

  为了研究如何得高分,严女士每天苦练到深夜。严女士说:“朋友都说这个游戏是减压神器,可自己现在压力没减,反而感到上瘾了。”

  【商机】

  有商家销售代练神器

  月收入过万元

  为了“跳得远”,不少网友像严女士一样寻找“高分攻略”。

  商家也闻风而动,在淘宝上,输入“跳一跳”,就会出现“跳一跳”代练、代打、辅助工具、刷分、外挂等服务。

  河南商报记者搜索发现,以“跳一跳”代练为例,价格从1元至50元不等,有商家称“技术转让,自己手机操作,每周你都是第一,小白也能过500分”。还有商家为了吸引购买者信任,称“纯手工专业代练,安全、无封号技术出售”“人工智能、全程自动,无需ROOT,无需越狱”等。

  河南商报记者看到,其中一款“跳一跳”神器月售6223份,价格为每份2元,这意味着商家月收入可达1.2万元以上。

  有网友留言称,“不知道你发的是什么,我买的是加速器。”也有网友称,“确实好用。”

  由于担心购买的程序代玩是“外挂”,一旦被微信团队发现,其分数会被清零,有网友寻找“纯手工代玩”服务,以避免风险。

  河南商报记者以顾客身份询问一位代玩商户得知,手工代玩时,买家微信号不能上线。对于买家来说,不得不思考商户是否可信、微信账户是否安全等问题,这意味着风险较大。

  【观察】

  微信小程序成了

  “简洁款”服务平台

  “跳一跳”发起了一场“全民狂欢”,让大家的目光聚焦到微信小程序上。

  据悉,目前在商户中小程序也比较火爆。河南商报记者搜索发现,在微信小程序中,不少酒店餐饮、服饰百货商家入驻其中。

  比如以附近的小程序为例,河南商报记者所在地址方圆2公里内,就有百果园、屈臣氏、小李补胎、麦当劳等140多个商家入驻。有的商家以形象展示为主,有的则提供点餐、预约、购物等服务。

  河南商报记者点开一家茶饮店看到,店内小程序有“自助点餐”功能,并称“现场免排队,预约到店取”,在价格上和美团价格一致,区别是前者只能自取。

  也有商家在小程序中推出了“秒杀”、优惠券、会员卡等功能。整体来说,商家入驻的小程序属于“简洁款”,保留了主要功能,舍弃了辅助功能。

  比如滴滴出行小程序,仅保留了叫车功能,而APP中的地图、出行方式选择、用户界面、商城等功能都精简了。

  【业内】

  线上购物再添新军

  小程序要进一步增强知名度

  为了吸引顾客关注自家小程序,不少商家推出了折扣、秒杀等活动,这能否为商家带来线上流量呢?

  尤其对于餐饮店铺来说,大多数商家都谨慎地选择让顾客自己取餐形式,小程序能否获得用户青睐呢?

  对于年轻群体来说,无需排队、可提前预约等确实减少了一些不必要的麻烦,省事又节约时间。

  而对于靠折扣、促销等活动吸引流量的商家来说,仍需要靠精准的营销策略,将线上活动导流到线下,增加门店曝光率。

  河南一家大型商场负责人告诉河南商报记者,小程序在一段时间中处于不温不火状态,一方面缘于人们的习惯未培养出来,另一方面线上消费品较多,涵盖了吃喝玩乐各个方面,因此单独的商家要想分得流量,仍需要等待小程序广为人知。

  他认为,小程序推出的小型游戏,就是要达到“广为人知”的目的,进一步增强小程序的知名度。而对于商家而言,要想在知名度上打败同类商家,可以在营销活动上下功夫。另外顾客通过小程序到达线下情景时,要加强双方的互动,刺激其下一次到店内消费。

  【观点】

  小程序更适用于小微企业

  产品当以体验为主

  零玖汇众创空间董事长张涛认为,相对于APP而言,小程序维护成本低、投资少,又能为商家提供一个推广、展示的平台,更适用于小微企企、中小型企业、初创业的企业。

  而小程序现在入驻的企业中,比如餐饮、服饰、百货等多是商贸类企业,它们对市场比较敏感,发现和应用小程序也比较早,应用也比较好。

  他说,微信现在有庞大的客户使用群,对于商家来说,客户在哪里,就会把销售推广到哪里。而微信小程序是腾讯推出的一个正规的商务平台,值得商户们信赖。

  因此,只要是人们可以消费的产品,都可以在小程序上体现。

  “从小程序推出一年来,有那么多商家入驻,就证明小程序有前景。”他说。

  他建议,商家要想增强客户黏度,在周围商家中获得关注度,一方面是商家的小程序要鲜明,二是产品本身要好,另外要增强客户线下对产品的体验感。毕竟线上只是感官,线下才是体验场景。

  “商家正在寻找新的、好的推广和销售途径,小程序目前带来的更多是体验。”他说。


作者:河南商报记者杨桂芳
编辑:河南商报赵琦
来源:河南商报


 
 
 

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