暂缓接订单 是为了涨价？

　　
继泸州老窖宣布上调国窖1573部分产品价格后，有消息称，五粮液酒类销售有限公司于6月23日向全国经销商下发通知，暂缓接受52度新品五粮液订单。但郑州有经销商表示，没有听到这样的消息，目前仍可以向厂家进货，怀疑此消息曝出是为了涨价。

　　
【暂停】

　　
目前订单量已超过全年计划量

　　
据了解，五粮液酒类销售有限公司于6月23日向全国经销商下发了《关于暂缓接受52度新品五粮液订单的通知》（以下简称《通知》），表示从即日起暂缓接受500mL装52度新品五粮液酒（又称普五）订单，具体恢复接受订单时间待定。

　　
有媒体表示，2018年五粮液计划整体投放量为2万吨，目前普五的客户订单量已超过全年计划量，这应该是五粮液此次暂缓接受订单的直接原因。但也有人指出，怀疑五粮液此举是为了涨价，缩小普五与飞天茅台的价格差距。

　　
2013年后，因全国消费政策改变，高端白酒的销售受到很大冲击。2014年，五粮液业绩和利润双双下滑，茅台的营业收入和利润同比增长只有2.11%和1.43%。2015年，白酒企业经过营销策略的变化，开始慢慢“回血”。

　　
根据五粮液2017年年报，2017年，公司实现营业总收入301.87亿元，同比增长22.99%；实现利润总额133.92亿元，同比增长43.42%。2018年，五粮液公司计划实现营业总收入26%的增长。

　　
根据贵州茅台酒股份有限公司发布的2017年年报，2017年公司实现营收582.18亿元，净利润270.79亿元，同比增长49.81%；其中茅台酒营收523.94亿元，其他系列酒营收57.74亿元。同时，2017年茅台每十股派发现金红利109.99元（含税），创茅台上市以来分红最高纪录。

　　
【探访】

　　
五粮液价格一直提不上去

　　
6月27日，河南商报记者咨询了郑州多位经销商、批发商和零售商，他们均表示未听说上述《通知》。

　　
郑州一位不愿具名的经销商向河南商报记者表示：“现在仍然可以向厂家进货，只是发货慢点，我们没听说有这样的通知。”据她介绍，目前厂家要求五粮液专卖店普五价格不低于889元。有批发商表示，经过层层环节，普五的零售价已在1000元出头。去年年底飞天茅台的建议零售价为1499元，但茅台在市面上价格被炒得比较高，很多时候到达终端消费者手中时已近2000元，两者的价格存在不少差距。

　　
上述经销商认为，此次曝出五粮液暂停供货的消息，应该是为了提价，“好几年前五粮液和茅台价格是差不多的，目前茅台价格涨得这么高了，虽然五粮液一直在提价，但价格一直都提不上去。茅台是因为稀缺价格才涨上去，五粮液这次应该也是想这样玩，但是不一定能玩起来。”

　　
确实如这位经销商所说，河南商报记者在走访中发现，在终端销售环节，五粮液与茅台的销售情况有些差别，该经销商分析说：“一个是因为市场需求，另外茅台口感好点，有收藏价值，利润比五粮液高。”

　　
另一位批发商金先生则表示：“就算厂家真的暂停供货了，经销商那里一般也都有存货，这样，价格就上来了。”