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盲盒了解一下?虽然不知道能开出什么

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-01-23  浏览次数:8533
核心提示:郑州某商场的Molly盲盒贩卖机心愿盒子幸运盒子似乎是一夜之间,名目多样的盲盒贩卖机席卷了郑州的商场、影城等。大河报大河客户端记者发现,这种盲盒以手机、拍立得、口红、香水、PS4、单反等商品吸引了大批客流,消费者以每次30元的价格购买一个不知内为何物
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郑州某商场的Molly盲盒贩卖机

“心愿盒子”“幸运盒子”……似乎是一夜之间,名目多样的盲盒贩卖机席卷了郑州的商场、影城等。大河报·大河客户端记者发现,这种盲盒以手机、拍立得、口红、香水、PS4、单反等商品吸引了大批客流,消费者以每次30元的价格购买一个不知内为何物的盒子,通过“幸运与否”来获得或昂贵或廉价的商品。事实上,类似心愿盒子自动售卖机的模式在市面上已有端倪,如POPMART泡泡玛特推出的Molly盲盒贩卖机也属类似的玩法。就连《国家宝藏》的文创产品也用上了这种玩法。


《国家宝藏》卖起了潮玩


去年12月,《国家宝藏》第二季正式开播,同时,其文创产品店“你好历史旗舰店”也正式上线。有意思的是,这些国宝文物脱去了历史厚重的严肃感,与现代的元素结合起来,画风居然也意外和谐。


来自河北博物馆的彩绘散乐浮雕中的唐代仕女们,变成了一个个可爱的迷你手办,被设计师命名为“大唐女团”。它们有的举着手机自拍,有的抱着布娃娃撒娇,有的荡着呼啦圈“减肥”,颇有现代年轻少女的感觉。


男孩子们小时候最爱的玩具士兵,变成了兵马俑是什么样子?《国家宝藏》将这个想象变成了现实。你会看到熟悉的兵马俑端起枪械,一改曾经木讷的站位,变得活灵活现起来。这两种手办以现在流行的盲盒形式进行售卖,更加吸引年轻消费者的目光。


而在郑州,盲盒也深受年轻人的喜爱。在郑州正弘城负一楼的Molly盲盒贩卖机旁大河报记者看到,一个20多岁的男生得到了心仪的孙悟空,开心地大叫起来。据这位男生讲,Molly西游系列中师徒四人他就差孙悟空了,收了大半年了总是碰不上,这次实在是幸运。


据了解,盲盒诞生于日本,它的产品形态就是一个盒子,里面装着不同的玩偶手办,一套通常有十二个盒子,消费者并不知道里面装着哪一款,是不是自己想要的,抽取盲盒全凭运气。


这种玩法类似投币式扭蛋机——只要你把钱投进去,然后用手扭开关,随后一个装有玩具的塑料胶囊就会掉下来。因为掉下来的玩具会是随机的,这种类似抽奖的快感很受年轻人喜欢,甚至有人戏称,“扭蛋毁一生,入坑穷三代”。


据报道,世界上销量最高的盲盒产品是sonnyangel,这是一款以小天使为雏形的手办产品,再配以不同的头饰,每个小天使都会被套上密封袋放进一个盒子里,消费者购买后要拆掉最后一层密封袋,才能看到自己买的究竟是哪款。据统计,自2005年第一个sonnyangel形象的产品问世以来,已经发行了600个不同的造型。


盲盒的唯一规则就是买家在拆盒前不知道里面会是哪一款,可能一次就会得到自己想要的,也可能连续几次抽到同一款玩具,在“收藏心理”的驱动下,购买盲盒只是这种消费习惯的开始,后续会激发买家之间的互动行为,因为很多用户想要收集全套产品,就会与买家之间互换各自想要的造型。


而拥有更高追求的玩家则会开始自己的氪金(指支付费用)之旅,整套购买只是常规操作,还会高价购买其他消费者的限量款,甚至会有组织地合作抽取盲盒。事实上,盲盒天生就是一项很好的社交产品,有业内人士如是说。


在很多人看来,这些小玩具能够俘虏成人市场是一件匪夷所思的事,但在爱好者和从业者看来,玩具从来不只是面向儿童市场,至于为什么成年人会着迷于此?其实很简单,因为20年前吃方便面集玩具卡的这代人成长起来了,在具有时尚观念的同时又具备一定的消费能力,所以小小的盲盒再次成为这代人追逐的热点。


看着喜欢的东西,真的很开心


33岁的王子瑞是一名手办爱好者,这项爱好是从小形成的,童年时代的圣斗士、变形金刚、高达等动漫给他留下了很深的记忆,他觉得能把动漫里的角色进行实体化创作是一件让人很兴奋的事。


在王子瑞家里,还保留着小学一年级时买的恐龙模型,他收藏的种类也很多,高达、Ht人偶、海贼王,还有一些做工很精致的手办,对王子瑞来说,收藏这些玩具最大的吸引力就是拼装的过程,以及拼装完成时的那种难以名状的成就感。“你喜欢的人物、角色,就这么活灵活现地站在你家的柜子里或者书桌上,这种感觉简直不要太爽。”王子瑞说。


对于盲盒的认知,王子瑞认为那种不可控力是最大的吸引,王子瑞说:“这是盲盒最让人着迷的地方,有时候抽到一个珍贵的,或者凑齐了一套,它的价值就会翻倍,而且爱好者之间还可以互换,这样就形成了交易,从而产生价值。所以这里面的道道有很多,有些初涉猎的爱好者往往会因为种种原因遇坑。”


手办也好,盲盒也罢,如今随着影视工业的发展,动漫水平的提高以及人们版权意识的提高,使得这个圈子越来越广,王子瑞表示大家会经常交流共同爱好,“目前我感觉这还是个挺好的爱好,下班回家累了看看柜子里栩栩如生的玩具,真的很开心……”


作者:大河报记者 王峰
编辑:河南商报  郭佳慧
来源:大河报
 
 
 

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