“下沉”已不再是互联网公司的一句口号，三四线城市已经开始享受到“下沉”带来的福利。
口碑饿了么日前发布《本地生活数字化下沉报告》，我省新零售增速第一的城市商圈，不是郑州的某个商圈，而是商丘永城市中心医院商圈。而从每平米分布商户和所产生订单数来衡量的“商业成熟度”指标，安阳人民公园商圈也进入了全国第六，而前五名是来自北京、杭州、上海、南京、广州等地商圈。
安阳人民公园商圈“成熟度”排名全国第六
口碑饿了么日前发布《本地生活数字化下沉报告》（以下简称《报告》），其选取了全国100个城市商圈作为调研基础，从近一年来商圈成长性、骑手服务指数、新零售渗透指数、商圈成熟度等多个维度来看待城市幸福指数。
从以每平米分布商户和所产生订单数来计算的“商业成熟度”指标来看，一二线城市的优势相当明显。《报告》中“商业成熟度”前30名中，一二线城市数量是三四线城市的2倍多。其中，北京海淀区万寿路商圈、杭州、上海、南京、广州等城市商圈分列榜单前五。
不过，有意思的是，安阳人民公园商圈成熟度表现，位列三线城市中第一名，冲入全国榜单第六名。
在《报告》中“商业成长性”指标中，也显示了安阳“黑马”的成长过程。安阳人民公园商圈以超过90%的增速，排名商业成长性榜单全国第13位，可谓迅猛发展。
除了安阳，河南的商丘新零售渗透指数增速也力压郑州成为全省第一位。从新零售环比来看，在2019年第二季度，河南商丘永城市中心医院商圈新零售增速排名全省第一，全国第17位。
从骑手和用户之比的“骑手服务”指数来看，安阳市人民公园商圈排名第15位，而北京、上海该数值排名仅65、92名。这意味着，在安阳这样的城市，外卖总比预期中来的更快一点。
下沉市场成数字化增量“仓库”
安阳、商丘商圈优秀的表现，其实是三四线城市在过去一年时间里，本地生活数字化快速发展的“冰山一角”。
《报告》显示，在“商业成长性”榜单前30名中，三四线城市占比高达80%。其中，唯一进入第一梯队的一线城市广州海珠区客村商圈仅排名第8，蚌埠、马鞍山、包头、佛山位列前四。排名第一的蚌埠龙子湖区迎合路商圈，第二季度订单量增速超过1000%。
从新零售渗透指数环比变化来看，在2019年第二季度，贵池区大润发外卖订单数环比提升20多倍，成为增速第一名，广州客村商圈、吉林医药学院、珠海拱北口岸、太原柳巷商圈分别排名第2至第5。
三四线城市商圈的成长，《报告》认为，与当地房价和生活成本更低，当地的中产家庭实际的可支配收入高于大城市的同等人群。伴随着消费升级的需求，三四线城市的消费需求开始彻底释放。
当地的商户对大数据选址、供应链、进货和采购、预订和叫号等数字化的综合应用，较一二线城市更有热情。以安阳人民公园商圈为例，商户会在自身判断基础上，根据商圈的人流热力图以及同品类商户的热力图，来选址打造连锁品牌。
而且，三四线城市商圈的商户更愿意通过线下运营反哺线上流量，并重视精细化运营。不少原本处于老旧商圈中的商户，因为饿了么口碑一类的本地生活服务平台进入而重新焕发了活力。不少安阳骑手直观感受到自己负责的商圈下午茶订单增速明显，奶茶、蛋糕、甜品等成为三四线城市白领下午茶时间最爱的品类。夜间配送服务的出现，不仅为安阳商家带来额外增收，也为不愿出门的“夜猫子们”提供了新的觅食渠道。
编辑：施尚景 实习编辑 刘梦鸽
来源：河南商报