2020年1月7日，北京环球度假区与百胜中国控股有限公司（以下称“百胜中国”，纽约证券交易所代码：YUMC）宣布达成一项为期八年的战略合作，共同为度假区宾客及中国消费者和家庭带去欢乐创新的娱乐餐饮体验。
北京环球度假区是计划于2021年开园的广受期待的主题公园旅游目的地，百胜中国是中国最大的餐饮企业（按餐厅数和销售额计算），双方强强联手，将充分发挥各自优势，并结合对消费者需求的深刻洞见，特别是对当下年轻人及家庭用户不断变化的生活方式的理解，为中国消费者带来更多欢乐。同时，此次合作还体现了双方深耕本土市场，从而实现长期增长的共同目标。
“百胜中国立志成为引领餐饮行业的创新先锋，此次与北京环球度假区的合作将开辟新途径，双方共同为中国消费者带来变革性的娱乐餐饮体验。” 百胜中国首席执行官屈翠容（Joey Wat）表示，“我们非常高兴能以家喻户晓的品牌，卓越超群的产品创新能力，及行业领先的数字生态系统，结合环球在娱乐领域享誉世界的专长和资产，共同重塑未来的消费体验。”
与此同时，百胜中国旗下肯德基品牌推出的概念餐厅KPRO将入驻北京环球度假区内的北京环球城市大道，为宾客提供创新的餐饮体验。KPRO主打轻食产品，旨在为新一代消费者提供根据季节时令不断更新的菜单。北京环球度假区的KPRO餐厅将以上校的绿色厨房为主题，采用独特门店的设计，并推出特别定制的乐园菜单。
对于双方品牌营销合作，肯德基中国品牌总经理黄进栓(Johnson Huang)表示，“我们将通过线上传播、主题门店、店内活动等多种形式展开IP合作，消费者将有机会体验到双方会员联合活动带来的欢乐福利。双方也将探索通过品牌自有平台直接购买度假区门票，双方强大的会员体系将为更多的合作可能提供坚实基础。”
此次合作之前，百胜中国与环球的相关IP在中国市场已经有多次联合营销经验和成功案例。
（李谟昱）