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京东到家1020:千城热卖、1小时达,下沉市场销售额达去年同期4.4倍

放大字体  缩小字体 发布日期:2020-10-21  浏览次数:12703
核心提示:10月21日,达达集团旗下京东到家平台发布1020超市狂欢节战报:大促举办第六年,首次覆盖约1000个县区市。
 10月21日,达达集团旗下京东到家平台发布1020超市狂欢节战报:大促举办第六年,首次覆盖约1000个县区市。下沉市场成为平台一大增长极,三四线城市销售额是去年的4.4倍。大促期间,宠物用品、母婴用品、进口商品、乳制品、营养保健品等众多品类均实现同比翻倍以上增长。手机数码品类销售额是4月日均的2.9倍。

作为下半年重要的大促,京东到家1020超市狂欢节,不仅充分释放了全国各地居民的购物热情,合作商家和品牌均获得销售明显增长,也印证了国内消费已经回暖、并持续保持消费升级的趋势。

京东零售集团CEO徐雷表示:“作为达达集团的战略合作伙伴,京东与达达集团共同推动了零售领域线上线下的深度融合,实现了多终端、多品类、多场景的用户触达,进一步促进了成本、效率和用户体验的优化。未来,京东将持续开放核心能力,与达达集团一起不断创新,为消费者提供更加极致、便捷的购物体验。”

沃尔玛中国总裁及首席执行官朱晓静表示:“作为达达集团的战略合作伙伴,今年,沃尔玛全国400多家门店已经全面接入‘到家’业务,继续深耕全渠道发展。与达达的合作是沃尔玛奉行‘顾客至上’的宗旨的实践之一。未来,我们将立足于顾客需求,继续为中国市场提供更多的零售创新模式,服务更多的顾客,让人们生活得更好。”

达达集团创始人董事会主席兼CEO蒯佳祺表示:“京东到家携手更多商家和品牌,线上线下深度融合,让即时零售服务覆盖更多城市、拓展更多品类。很高兴1020超市狂欢节已成为有影响力的大促IP。未来我们将与合作伙伴一起,更好地服务消费者,让‘万千好物 即时可得’。 ”

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京东到家1020超市狂欢节,联合众多实体零售商,打通线上线下

首次覆盖约千个县区市 下沉市场销售额是去年4.4

京东到家1020超市狂欢节进入第6年,首次覆盖约1000个县区市。北至包头、南至海口,从东北的哈尔滨到西南的西双版纳,全国更多城市加入这场线上线下深度打通、1小时送达的购物狂欢中。

京东到家近年来保持快速下沉的节奏,通过与更多区域龙头商家的合作,让更多三四线城市居民感受到“万千好物 即时可得”的消费升级体验,下沉市场也成为京东到家一大增长极。今年1020大促期间,低线城市销售额达去年同期的4.4倍。湛江、绵阳、桂林、茂名等众多三四线城市展现出不逊于一二线城市的消费力。广东江门、广西贵港、湖北咸宁、云南红河等今年新开城的城市,大促峰值日销售额是6月日均的5倍以上。

京东到家数据显示,进口粮油副食、婴幼儿奶粉、面部保养品等成为今年1020大促期间三四线城市销售增长迅猛的商品,小镇青年对即时达的需求已经从生鲜延伸到全品类。

母婴、宠物用品也能即时达  手机配送缩短至分钟级

经过多年发展,京东到家已发展为提供全品类商品1小时达服务的综合性本地即时零售平台。超市日用、生鲜果蔬、手机数码、医药健康、个护美妆、母婴、宠物等各个品类的商品,都能在京东到家上买到,1小时内送达。

京东到家数据显示,今年1020超市狂欢节,平台最畅销的商品类型不改民生本色、贴近日常生活,日配冷藏、水果蔬菜、粮油副食、日化用品、休闲食品成为销售额TOP5的品类。而从销售增长强劲的热门商品可以看出,作为下半年重点大促之一,1020不仅充分释放了全国各地居民的购物热情,也印证了国内消费不仅已回暖、更保持消费升级趋势。大促期间,进口乳制品、鲜花礼品消费较去年同期翻倍增长,成人奶粉销售额是去年的2.3倍,滋补养生品销售额是去年的4倍。随着秋冬防护常态化,口罩销售额大增,销售额是去年的9倍。

买手机不用等的便捷体验,是众多手机数码爱好者选择京东到家的重要因素。1020当天,长沙一位用户从京东到家买了一部iPhone SE手机,从下单到送达只用了10分钟。就在前一天,他从京东到家为在芜湖的亲友买了一部华为荣耀30青春版,也仅用时12分钟。1020大促期间,京东到家手机数码品类销售额是4月日均的2.9倍。最热卖的手机机型TOP5是iPhone11、小米10、iPhone SE 2、华为P40和华为nova7。最青睐“1小时达”购机方式的城市是北京、上海、南昌、广州和成都。在换手机的“剁手力”上,南方的消费者要比北方更追求快人一步。

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达达快送骑士在手机数码专卖店取货

沃尔玛等巨头下沉市场增长突出 步步高、中百仓储等创下销售峰值

参与今年的京东到家1020超市狂欢节的连锁商超,不论数量还是规格都较往年更上台阶。不论是沃尔玛、永辉、华润万家、步步高等持续深化合作的头部连锁商超,还是昌大昌、合家福、嘉荣超市、国光超市等新合作的超市百强和区域龙头,大促期间都取得了销售额的显著增长。

今年是沃尔玛首次以全国所有实体门店的规模上线参与京东到家1020大促,并蝉联大促商家销售榜首,在一二线城市销售持续高速增长外,茂名、河源、肇庆等众多低线城市的沃尔玛门店日订单量屡破记录,多家门店单日订单量突破1000单。

目前永辉上线京东到家平台的低线城市门店数量已达去年同期3.6倍,1020期间,永辉在三四线城市销售额达到去年同期5倍以上。恰逢永辉超市20周年庆,京东到家成为唯一获颁永辉“最佳战略合作伙伴”奖项的电商平台。

华润万家首次携全业态品牌、超1600家门店参与今年的京东到家1020超市狂欢节,销售额是去年大促的2.5倍,其中精品业态销售额是去年的3.7倍。

此外,众多超市百强和区域龙头取得销售额突破性增长。步步高销售额是去年的4.4倍,中百仓储销售额是去年的2.7倍,均创下平台单日销售峰值。北国超市销售额是去年的3.2倍,北京华联销售额是去年的2.3倍。昌大昌、合家福、嘉荣超市、国光超市等新合作的区域龙头商超,销售额较4月日均也都有翻倍以上增长。

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020成品牌营销主战场 “一日一大牌”联动6大品牌整合营销

今年的1020超市狂欢节除了更多知名零售商参与外,也有更多快消品牌加入其中。平台携手商家、品牌,共同为消费者带去更多商品、更快送达、更大折扣的购物狂欢,并探索一日一大牌、超级秒杀日、直播购物1小时达等联合营销新玩法。京东到家已成为众多头部快消品牌的营销新阵地,以及销售增长新引擎。

从销售表现上,大促期间,各大品牌销售均增长迅猛。其中伊利集团销售额是去年同期2.8倍,蒙牛集团是去年同期3倍,益海嘉里3倍,宝洁2.3倍,雀巢2.6倍。大促期间,京东到家联合乐事、七度空间、奥妙、胡姬花、美素佳儿和真果粒六大品牌,打通线上线下、聚合站内站外资源,打造“一日一大牌”全域整合营销活动,带动6大品牌整体销售额达到去年同期2.4倍,其中真果粒和七度空间销售额超去年同期5倍。
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1020期间,京东到家直播间联合乳品、粮油、零食、母婴等品类核心品牌,通过总裁直播、微综艺访谈、元气厨房现场烹饪等形式,持续向直播内容综艺化升级。其中京东到家联合通用磨坊打造的专场直播,带动通用磨坊直播间销量及当日销售额双双突破平台历史峰值。

 
 
 

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