2019年，洁婷做了一件在当时看来颇为“小众”的事，推出行业首个青春期少女专属护理系列1013+。彼时，绝大多数卫生巾品牌还在追求“大而全”的市场覆盖，洁婷却将目光投向了一个被长期忽视的群体：10岁到13岁、刚刚步入青春期的女孩。
2020年，洁婷发起“彩虹公益”项目，为青春期女生送去公益课堂与生理用品。
至今，1013+系列产品支撑着洁婷彩虹公益走进全国260多所中小学校，为超7.5万名女生送去关爱。
一条产品线与一条公益线，在“青春期”这个坐标上交汇。它们共同展现着，洁婷从青春期开始陪伴女性，走进她们久坐的课堂、跟上她们跑跳的身影、倾听她们羞于开口的困惑后交出的答卷。
为青春期女孩重新设计卫生巾
在1013+诞生之前，市场上几乎没有专门为青春期女孩设计的卫生巾。
2019年，洁婷团队深入10个城市，访谈沟通了2800多位青春期女生及其家庭。调研总结了这一群体的需求：月经量大、肌肤敏感、久坐不适、运动跑跳时担心侧漏。
作为一个学生，她们每天大部分时间处于坐姿，但市面上绝大多数卫生巾并未针对“久坐”这个场景做出特定优化。
洁婷决定为这群女孩“量身定制”。
研发团队从结构入手，研发出“百褶巾”技术。巾身采用中间低、两侧高的立体设计，两侧百褶层层护围，形成运动级防漏效果。表层采用定制的1.5D超柔透气棉，并通过了护肤品等级的皮肤安全测试，保护青春期的娇嫩皮肤。
同时，为了让1013+系列产品能真正获得青春期女生的认同，洁婷选择让这一系列产品的核心用户参与产品的设计。
品牌发起征集，与千余名儿童共创了该系列的IP形象“桃乐丝”，希望青春期女孩在第一次接触到生理用品时，就能感到亲切。
从产品到公益，覆盖关键时期的一场接力
产品解决的是“用什么”的问题，公益回答的是“如何面对”的困惑。
2020年，洁婷发起“彩虹公益”项目，为青春期女生送去公益生理课程，并捐赠卫生巾等物资。此后数年，“洁婷彩虹公益”项目持续拓展，截至目前，已累计走进全国260多所校园，为7.5万名女生送去青春期关怀。
公益课堂涵盖生理健康、心理调适、自我保护等多个维度的内容，希望教会青春期女生们正视面对成长，正确面对月经，并增强安全意识。项目还特别设置了“心愿箱”，收集女生们的真实疑问，再由专门团队整理总结，并通过公众号文章的形式进行解答。同时针对高频出现的问题，进行相应的课程调整。
有教师在课后表示，这种专业的生理课程从科学角度解析了青春期的身心变化，帮助孩子们从科学角度认识自己，从心理层面接纳自己，正是学校教育的有效补充。
产品面对的是生理需求，公益课堂关注的则是心理发展。从一片卫生巾到一堂生理课，洁婷以自己的方式陪伴着女性度过人生中重要的启蒙阶段。
用产品守护，洁婷始终在场
1013+系列产品的诞生与“洁婷彩虹公益”项目背后，是洁婷品牌对女性的守护与陪伴。
这份陪伴的起点，是持续深入的女性需求洞察。洁婷相关负责人介绍，品牌设立了独立的女性护理研究中心和用户体验与洞察部门，这两者的绝大部分成员是女性。团队内部有一条不成文的规定“如果不能感同身受，就无权定义产品”。这支团队不仅负责大数据分析，更重要的是负责深度共情。
研发1013+时，团队走进多所校园，发现青春期女孩们的困境，不仅是久坐不适，还有在课堂上不敢举手去换卫生巾、跑操时因为侧漏尴尬，甚至因为发育害羞而含胸驼背。
她们需要的不只是合适的卫生巾，还有一个能说悄悄话、能陪伴的“闺蜜”。于是洁婷搭建了1013+秘密树洞公众号，来自天南海北的年轻女孩们可以在这里进行匿名互动，讲出藏于心底的事，互相分享经验，共同陪伴成长。
值得注意的是，洁婷不仅为青春期女生专研产品，而且把女性的一生拆解为初潮期、校园期、职场期、轻熟期、敏感期等关键阶段，构建了一张动态的“经期痛点图谱”，针对女性不同生命阶段的需求，分别推出对应产品。产品线清晰地对应着女性不同生命阶段的需求：针对青春期初潮女性的1013+系列；针对敏感肌人群的绵羊注意系列；针对职场女性的樱肌感系列等，覆盖不同年龄段女性的差异化需求。
从2019年推出行业首个青春期专属护理品牌，到2026年发起“青翼计划”，将公益版图扩展到大学校园，洁婷用一款款产品和一场场公益课，搭建起从产品到教育、从生理到心理的全方位守护体系。洁婷想做的，就是陪伴每一个女孩，走过她成长中每一段重要的路途。