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连续16年担任“老子祭典”献爵用酒,宋河酒以“名酒+超级IP”再次出圈

放大字体  缩小字体 发布日期:2024-03-26  浏览次数:22240
核心提示:3月24日,农历二月十五,为纪念老子诞辰2595周年,第九届中国鹿邑河南省非物质文化遗产(传统戏剧)展演开幕式暨国家级非物质文化遗产代表性项目老子祭典展演在老子故里鹿邑举行。宋河粮液,再一次代表老子家乡美酒,连续16年作为老子祭典指定献爵用酒和相关
3月24日,农历二月十五,为纪念老子诞辰2595周年,第九届中国鹿邑·河南省非物质文化遗产(传统戏剧)展演开幕式暨国家级非物质文化遗产代表性项目“老子祭典”展演在老子故里鹿邑举行。

宋河粮液,再一次代表老子家乡美酒,连续16年作为老子祭典指定献爵用酒和相关活动用酒,以一杯美酒敬献道祖老子,款待四方宾朋。


纪念老子诞辰2595周年
国家级非遗项目“老子祭典”展演在鹿邑举行


本次第九届中国鹿邑·河南省非物质文化遗产(传统戏剧)展演开幕式暨国家级非物质文化遗产代表性项目“老子祭典”展演,由鹿邑县政协、老子研究院主办,中国老子文化研究中心、鹿邑县李氏文化研究会协办,鹿邑县文化广电和旅游局、河南广播电视台承办。

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当天上午,春雨洗礼过的鹿邑县太清宫庄严肃穆,松柏苍翠,宋河飘香。众多海内外老子文化研究学者、李氏嘉宾、非遗传承人及各界代表正衣冠、肃容仪,依次步入广场参加祭典。鹿邑县人民政府县长郭俊涛致欢迎辞并宣布第九届中国鹿邑·河南省非物质文化遗产(传统戏剧)展演开幕。

随后,“老子祭典”进入展演环节,祭典主司仪、鹿邑县政协主席张国庆主持祭典祭仪。

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祭典共有七项仪程,盛世礼炮鸣炮9响后,各界祭祀嘉宾依次敬献花篮、焚香祭拜、献爵祭酒,共祭先哲老子。知名文化学者、南京师范大学教授郦波恭读祭文,全体嘉宾三鞠躬行施拜礼。乐舞祭拜《上善若水》后典礼告成。

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祈福仪式上,广场中央徐徐展开一幅龙腾盛世的壮丽画卷,祈福嘉宾们手持吉祥祝福印章在画卷上盖印。伴随着祈福气球缓缓升空,第九届中国鹿邑·河南省非物质文化遗产(传统戏剧)展演也在太清宫老子文化广场的精彩开锣。作为省级非物质文化遗产之一,宋河酒业携旗下产品也于活动中惊艳亮相,其传统酿制技艺和优质产品,同样得到了万千与会宾朋的关注和赞誉。

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依托鹿邑道祖老子文化根脉
宋河借助“文化跨界+超级IP”再次出圈


鹿邑县是我国伟大的哲学家、思想家、道家学派创始人老子的诞生地,自汉代以来,每逢农历二月十五老子诞辰日,后人便在老子故里鹿邑县太清宫起庙会、行祭拜,世代延绵,千年不息。而以家乡之宋河酒祭奠老子,也是从汉代便已开始。

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据记载,由汉至宋,先后有八位皇帝亲临鹿邑设坛祭酒,拜谒老子,所用美酒,一直都是古宋河之滨素有宫廷贡酒之美誉的枣集美酒(今宋河酒)。如今,从2006年鹿邑恢复“老子祭典”活动以来,宋河酒便作为老子家乡最负盛名的中国名酒,一直是老子祭典的献爵用酒,也是老子文化节相关活动的指定招待用酒。粗略统计,这已经是宋河酒连续16年(除疫情暂停两年)参与到这一超级文化盛典当中来。

在文化自信和传统文化复兴成为势不可挡的主流背景下,随着河南卫视唐宫夜宴和系列“奇妙游”的成功破圈,越来越多的名酒和名企,开始不断通过“根植传统文化+打造超级跨界+独立IP”屡次出圈,成功实现品牌升级突围,彰显传统文化与品牌共赢的更多可能性。

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这场“白酒+文化”盛宴中,宋河酒也从未缺席。

而且从2024年开始,宋河酒业再次手持老子文化这一“超级IP”,紧扣文化主题,以一系列丰富多彩的活动持续维持品牌曝光,加深消费者的认知,将独有的“豫东平原,古宋河畔”的区域文化、“老子故里,孔老问礼”的超级IP优势和宋河酒“中国17大名酒”的品质优势,叠加转变成新的品牌优势。

在热爱传统文化、中华文化的年轻群体中,白酒品牌与超级IP的强强联手,往往能打造出1+1>2的“王炸”聚合传播效果。尤其是在消费经济弱复苏和白酒市场动销不畅的前提下,“超级IP+跨界联合”往往能带来新的突破点和新增长点。

而且随近年来城市文旅爆火,从各地文旅局喊话式内卷来看,其实文旅大战才刚开始。技术、文化、商业、艺术、审美等多重元素融合的结果,反应出一个城市的综合实力。而白酒作为一个超级文化IP的切入点和显性符号,更容易代表本土文化被外来者所感受、所记忆。

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宋河酒业在2024年聚焦于“宋河粮液”品牌本身,并逐步加大对老子、孔老问礼、八皇拜谒、李白苏东坡等唐宋超级IP的解读,正是顺应了这种大势所趋。一方面暗合了宋河酒“始于春秋,盛于汉唐,兴于大宋”的传承基因,另一方面,也是宋河作为中国名酒对出生、生活或活跃在河南的超级IP的又一次致敬!

而宋河的未来想象空间,值得期待。(顶端新闻.河南商报记者 陈伟然)
 
 
 

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