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95后偏爱新国货,郑汴洛“铁粉”最多 | 大数据

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-08-21  浏览次数:11514
核心提示:大河报大河财立方记者 杨霄 实习生 任家莹  以国为潮是当下消费的新动向、新趋势,买国货、用国货、晒国货成为年轻人的一种新时尚。越来越多的老字号国货品牌成为新网红。新国货融入文化内涵,接轨世界潮流,用创意+质量收获了大量年轻消费者的青睐,以更满
 大河报·大河财立方记者 杨霄 实习生 任家莹


  “以国为潮”是当下消费的新动向、新趋势,买国货、用国货、晒国货成为年轻人的一种新时尚。越来越多的“老字号”国货品牌成为“新网红”。新国货融入文化内涵,接轨世界潮流,用“创意+质量”收获了大量年轻消费者的青睐,以更满足年轻人对品质、文化、个性等需求的创新形式与消费者重新“相遇”,打破年轻人对国货的固有认知,叫好又叫座。

  故宫笔记本、大白兔润唇膏、回力鞋……新国货借电商平台频频刷屏,一股浓浓的“国潮”风在当下流行开来。

  8月17日,在线导购平台返利网发布的数据显示,今年前7个月,该平台“国潮”关键词搜索量同比增长了3倍以上,鞋、服装和美妆护肤品是销售量最大的三大产品品类。其中关键的支撑力来自95后,他们似乎对新国货颇有兴趣。

  | 95后成“国潮”消费主力军

  晨光文具开启了生活馆、大白兔奶糖做起了唇膏彩妆、老干妈辣酱则以另一种形式登上了国际时装周……集合了诸多创新的国货正颠覆人们的想象,并借助电商平台销售火爆,形成滚滚“国潮”。

  在各电商平台上,“国潮”搜索量呈几何级增长。数据显示,95后和00后是当前拉动“国潮”消费的主力群体。“谁抓住了年青一代,谁就抓住了未来,这正是‘国潮’崛起的关键所在。”业内人士表示,新一代消费群体崛起,他们更加追逐有个性、充满文化自信的表达,本土意识不断提升,本土审美正在苏醒,对于国货的认同感更为强烈,为融入传统、现代、多元文化内核的新国货,开拓出新空间。

  这的确是个有趣的现象。如上月,郑州市民徐先生看到儿子新买的回力鞋,拿着端详了半天,两代人的运动鞋竟是同一牌子。

  回力鞋对徐先生而言只是回忆。在70后、80后的学生时代,回力、双星、李宁就是校园里的名牌。2000年后,大家对耐克、阿迪达斯等洋牌子追逐越来越狂热,即便是鬼冢虎、亚瑟士、AirJordan等小众国外品牌,在商场里也是备受追捧。回力鞋“回来了”是新鲜事儿,难道现在的年轻人追时髦,一定要再小众一点儿?

  95后的学生群体却不这么看。河南财经政法大学学生小谢表示,他更看重性价比,品牌是次要的。而且现在国货品牌的产品,并不老气,质量也好,还能代表一种潮流和消费态度。

  | 郑汴洛“铁粉”最多

  新国货产品受追捧,源于国民对民族文化的自信。同时,也能看到国货品牌在品牌定位、原创基因、产品设计等方面,正在与国际潮流接轨。

  时下最火的话题之一是故宫的彩妆产品,一经推出便被抢购一空。一款“仙鹤口红”一小时内就卖出3000支。就在一周前,故宫和两家合作伙伴联合宣布,“故宫文具”将在8月下旬上线电商平台,这将是故宫在电商平台开的第6家店。

  数据显示,今年前7个月,国货美妆护肤品在主流电商平台的成交额,同比增长两倍多。河南地区对于国货美妆产品的消费占比,由2018年的5.76%提升至14.73%。此外,百雀羚作为近年来“国潮”美妆品牌的代表,销售额增速更是高达1171%。

  RIO鸡尾酒和六神花露水合作后,共同制作出3款口味不一的饮品。最终,5000瓶六神口味的鸡尾酒,17秒售光,网友戏称:“一口驱蚊、两口入魂”。

  今年前7个月,河南地区“国潮”消费排名前三的城市,分别是郑州、洛阳、开封。其中,95后是最大客群,占比为39.8%;00后紧随其后,占比21.9%。另外,河南消费者在国货鞋类、服饰类等品类的消费占比,同比提升了1倍多,汉服尤其受河南年轻人的喜爱。

  此外,省内95后、00后男生对国货美妆产品的消费力,今年出现爆发式增长,难道送“胭脂水粉”成了95后、00后的新时尚?③6

  | 网友评论

  @墨林:最近迷上百雀羚,也喜欢回力、飞跃,不光因为情怀,产品本身就好看,质量又好。就连一些国外品牌新推出的小白鞋都跟回力的款式相差无二,我们国货走在时尚前沿早了好几十年呢。

  @伟业东祥:新国货必须崛起,国货不仅有自我成长的情愫,更有爱国兴国的自豪,是一个时代进程的印记,是每人勾起记忆的符号。

  @靳曲:现在的年轻人,他们对中国文化的相关衍生元素都非常地热爱。他们发自内心为自己穿的这些中国符号骄傲自豪。

  @江湖醉梦:新国货够潮有实力,科技和美感并存,我为新国货打call!

  @焱:希望我们能自主产出越来越多被认可受欢迎的产品,祖国威武!


编辑:施尚景 实习编辑 吴冰
来源:大河报





 
 
 
 

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