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富贵鸟退市实体店受影响吗

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-08-23  浏览次数:15273
核心提示:河南商报见习记者马千惠 30年前,创始人林和平与林和狮、林荣河、林国强四人将原本的石狮市旅游纪念品厂变革成生产鞋类产品,1991年将工厂名称改为富贵鸟,于是便诞生了真皮鞋品牌富贵鸟。富贵鸟生产的鞋曾被权威机构评为首届中国鞋王。顶峰时期,公司员工人
河南商报见习记者马千惠

  30年前,创始人林和平与林和狮、林荣河、林国强四人将原本的石狮市旅游纪念品厂变革成生产鞋类产品,1991年将工厂名称改为“富贵鸟”,于是便诞生了真皮鞋品牌富贵鸟。富贵鸟生产的鞋曾被权威机构评为“首届中国鞋王”。顶峰时期,公司员工人数接近1万人,门店超3000家,遍布全国。

  如今,曾经的“鞋王”富贵不再,8月12日,富贵鸟发布公告称,公司股份的最后上市日期为2019年8月23日,而股份上市地位将于2019年8月26日上午9时起取消。

  “总部出现的那些问题,对终端店铺来说没有影响”

  公司负面缠身,实体店面情况如何?河南商报记者进行了走访。

富贵鸟在郑州的一家门店,挂出了促销的牌子河南商报见习记者左冬辰/摄

  在郑州市航海东路福都生活广场,富贵鸟门店正在打折。新上市的秋款女鞋直接以6~7折进行售卖,夏款鞋5折左右。

  售货员拿出店里的高端系列介绍说,原价1300多元的鞋子,折后仅卖299元。

  售货员表示:“现在整体实体店经营情况都不是很好,富贵鸟退市对我们来说没什么影响,我们只管卖货。”

  富贵鸟河南省总代陈先生也认为,近年来市场竞争力较大,前几年较为好做一些。

  随后,河南商报记者与富贵鸟河南分公司的总经理崔先生取得了联系,他表示:“公司总部出现的那些问题,对终端店铺来说没有影响。我们本来就是传统行业,只需要保证货品充足和产品质量。”

  关于销售情况,崔先生透露,正常一个店铺年销售额在一百万元到两百万元,多年来都是这样,没啥变化。河南整体的销售情况在公司整体大区经营中排中等。

  采访中,崔先生向河南商报记者透露,公司可能会被收购,会有新的老板来负责,“富贵鸟这个品牌之前价值80亿元左右,现在再不值钱也得七八个亿吧。品牌还是值钱的,想打造一个新的品牌哪有那么容易啊!”

  人们的消费习惯、穿衣风格,都会对品牌产生影响

  市民李先生曾经是富贵鸟的忠实粉丝,但是最近这四五年,他很少买这个品牌的鞋子了,原因是他觉得这些年价格上涨不少,但是质量和设计却没有跟上价格上涨的速度。

  周杰(化名)是富贵鸟县级经销商,除了销量下滑,富贵鸟退市的消息,也让他对富贵鸟的信心大打折扣。

  对于周杰的担忧,河南商报记者询问了崔先生,他表示,“我们从订货到发货一切流程都是正常的,只要货品供应正常,正常去做就行了。”

  如何稳定代理商军心?

  崔先生认为:“谁关心你上市还是退市呀,顾客只关心你卖的东西质量好不好。我们做了将近30年了,不管是鞋还是服装,整个供应链、研发体系还都是比较成熟的。”

  曾在红蜻蜓、珠利莱、依婷公主任职的资深职业经理人方平认为,这些年国内的鞋业市场风云变幻,那些仅仅只是针对男女日常穿着的品牌竞争激烈,销量下滑得很严重,原因是人们的消费习惯在改变,穿衣风格会影响到一部分品牌。

  “前两年我们都认为木林森这个品牌很厉害,但是现在木林森的日子也很难过。木林森鞋子是搭配休闲裤穿的,现在你看看满大街都没有穿休闲裤的了。”方平说。

  消费需求可以成就一个品牌,也可以让一个品牌消失

  市场竞争日趋激烈,传统企业如何走出困境?

  方平认为,要想走出困境,首先要有自己的模式,确定好品牌定位,做好差异化经营。

  他举例说,足力健近年来在市场上销售火爆,这个品牌主要就是针对特定人群的。

  近年来市场竞争激烈,生产能力提高,产量过剩的问题十分严重,这使得很多企业都不得不降低价格来应对这一困局。差异化经营,可以完美地避开直接竞争。

  曾一度被人们认为过时的李宁,经历过重新定位后,通过“时装周走秀”等操作,成功走出经营困局。

  现在的李宁风格大变,在时尚之路上砥砺前行。

  方平认为,消费需求可以成就一个品牌,也可以让一个品牌消失,鞋企品牌要想有足够的生命力,就要以消费者的切实需求为出发点,坚持品质与不断创新两条腿走路,不断提高用户黏性。


 

 

 
编辑:华丽娟 实习编辑 吴冰
来源:河南商报
 
 
 

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