10月13日是世界保健日，公众对健康的关注度持续升温，养生保健产业迎来新一轮发展机遇。
从日常服用的保健品到定期的健康体检，再到融入生活方方面面的养生方式，消费者对健康的需求已从“疾病治疗”向“预防保健”转变，这种需求迭代不仅推动了养生保健产业各领域的创新升级，更催生了多元化的消费场景。
据艾媒咨询2025年9月发布的《中国养生保健产业发展报告》显示，2025年中国养生保健产业市场规模预计达5.8万亿元，较2024年增长12.3%，其中保健品、体检产业、养生生活方式相关消费占比分别达35%、28%、37%，产业结构更趋均衡合理。
保健品的功能开始细分，“熬夜护肝片”成年度爆款产品
在养生保健产业中，保健品领域始终占据重要地位，如今随着消费者健康需求的精细化，保健品正朝着功能细分与品质升级的方向快速发展。从功能来看，不再是单一的 “补充营养”，而是针对不同人群、不同健康问题推出专项产品。
天眼查专业版数据显示，截至目前，我国现存在业、存续状态的保健品相关企业超828.8万家。其中，2024年新增注册相关企业约184万余家，从企业注册数量趋势来看，近十年间，保健品相关企业的注册数量呈现出逐年增长的态势，并在2024年达到顶峰。
2024年，主打 “抗氧化、延缓衰老” 的葡萄籽提取物、“调节肠道菌群”的益生菌类保健品市场规模日益扩大；2025 年，这一趋势进一步深化，针对“熬夜人群护肝”“上班族护眼”的细分保健品销量均呈现出显著增长，“熬夜护肝片”等成为年度爆款产品。这种精准定位的产品，更贴合消费者个性化健康需求，推动保健品市场从 “大众化” 向 “精细化” 转型。
品质升级是保健品领域的另一大核心趋势。据中检集团2025年发布的《保健品品质检测报告》显示，2025年上半年，通过“有机认证”“非转基因认证”的保健品销量占比达42%；与此同时，“透明工厂” 模式受到青睐，这种“可视化”的品质保障方式，让产品信任度显著提升。
此外，技术创新为保健品领域注入新活力，生物提取技术、纳米技术的应用，让保健品的功效更易被人体吸收，且安全性更高。同时，数字化技术也被应用于保健品消费场景，消费者通过智能手环上传健康数据，“科技 + 健康”的模式让保健品消费更具科学性。
体检越来越智能，三、四线城市及县域地区成新增长引擎
“定期体检” 成为公众健康管理的重要环节，体检产业也随之迎来智能化升级与服务延伸的双重变革。
智能化设备的应用大幅提升了体检效率与准确性。2024年，全国三级医院体检中心中，采用 “AI 影像诊断系统” 的占比达65%，该系统对肺部结节、乳腺结节的识别准确率达92%，较人工诊断效率提升3倍；2025年，更先进的“无创血液检测技术”开始普及，只需一滴血即可完成20项生化指标检测，检测时间从传统的24小时缩短至30分钟。
体检服务不再局限于“检测报告”，而是向“全周期健康管理”延伸。今年以来，体检机构进一步深化服务延伸，与社区医院、养老机构合作，为老年人提供“定期体检+上门护理”服务，据国家卫生健康委2025年9月数据显示，目前全国已有38%的体检机构开展此类服务，覆盖老年人群超2000万，有效解决了老年人“体检后无人管”的问题。
天眼查专业版数据显示，截至目前，我国现存在业、存续状态的体检相关企业超340.4万家。其中，2025年截至目前新增注册相关企业约51.2万余家，从企业注册数量趋势来看，近五年间，除2022年稍有下降外，体检相关企业的注册数量呈现出逐年增长的态势，并在2024年达到顶峰。
从区域分布来看，广东省、山东省、四川省体检相关企业数量位居前列，分别为超36.9万余家、33.3万余家和21万余家。排在其后的是贵州省和北京市。
体检产业的下沉市场潜力持续释放，三、四线城市及县域地区成为新的增长引擎。随着居民健康意识的提升与医疗资源的下沉，三、四线城市体检需求快速增长。
养生生活已向日常化渗透，河南养生馆数量位居全国第3
养生不再是特定人群的 “专属行为”，而是逐渐融入大众日常生活。在饮食养生方面，“健康化、功能化”成为餐饮消费的主流趋势。
天眼查专业版数据显示，截至目前，我国现存在业、存续状态的养生馆相关企业超331.1万家。其中，2025年截至目前新增注册相关企业约70.5万余家，从企业注册数量趋势来看，近五年间，养生馆相关企业的注册数量呈现出逐年增长的态势。从区域分布来看，山东省、广东省、河南省、江苏省、养生馆相关企业数量位居前列，四个省市数量总和超过112.1万家，占企业总数的33.86%。
2024年，全国主打 “药膳养生” 的餐厅数量达8.2万家，较2023年增长30%，其中“秋冬滋补汤品”“低糖养生粥”等菜品销量占比超过60%；2025年，预制菜领域也掀起养生热潮，“即食花胶”“冻干银耳羹”等养生预制菜销量同比增长210%。这种“随时随地养生”的饮食方式，推动养生饮食从“专业领域”走向“大众消费”。
不仅如此，运动养生成为大众日常选择。“森林徒步”“太极晨练”“骑行养生”等活动参与人数相较往年显著提升。
此外，运动装备也向“养生化”升级，不仅追求装备的多样化、功能性，特别是具有“减震护膝”功能的运动鞋、“保暖护腰”的运动服饰销量显著提升，充分反映出消费者在运动中对健康保护的重视程度不断提升。
与此同时，睡眠养生作为养生生活方式的重要组成部分。“睡眠环境优化”成为新趋势，具有“恒温调节”“降噪隔音”功能的卧室家居产品销量同比增长，“助眠香薰机”“白噪音发生器”等小电器开始受到空前青睐。