顶端新闻记者 周茜
2026年元旦，郑州北龙湖畔好睦邻·如意坊，一场为期四天的“赶个早集·2026集集如意令”活动，在冬日的暖阳中落下帷幕。
当人群散去，声浪却留了下来：全网超1亿次曝光，线下万余人次客流，线上核心话题播放量近9000万……这些数字勾勒出的，远不止一次成功的商业活动，更是一个关于城市商业空间如何焕新、传统节日体验如何被重新定义的生动案例。
声量破圈，从社交热浪到媒体定调
本次市集活动实现了破圈层传播，在全网创造了超过1亿次的总曝光量。
在抖音、微博等社交主阵地，#赶个早集2026集集如意令#、#好睦邻如意坊#等核心话题累计播放量突破9000万，并3次强势登陆微博同城热搜榜，同时洛阳、许昌、鹤壁、新乡、三门峡、漯河、焦作等十余家地市热搜荣登前十，持续占据本地关注焦点。
微信视频号通过发布预热、现场及摊主故事等内容，累计收获超200万播放量，精准触达家庭与社区客群。百余位本地KOL、社区达人及普通市民在抖音、小红书上自发打卡分享，形成了持续的“自来水”传播浪潮，实现了从线上流量到线下人流的有效转化。
活动的创新模式与火爆场景，获得了省市主流权威媒体的高度关注与集中报道。河南日报、顶端新闻、郑州日报、凤凰网、大象新闻、郑州电视台等超过10家官方及重点媒体平台，累计发布相关图文、视频稿件100余篇，从民生消费、商业创新、城市活力、非遗传承等多角度进行深度解读。
此外，活动期间还创新性地联动甬派客户端、深圳报业、青海日报融媒体、读特、潮新闻、极目新闻等全国及省级主流媒体，并协同郑州各区县融媒体中心，开展了多场联动直播，将市集的热闹场景与创新模式实时传递至全国，有效提升了品牌的跨区域认知度。
广泛的媒体转载与报道，不仅验证了活动的高品质与影响力，更将其从一场商业活动提升为具有社会关注度的城市文化现象。
场景重构：从多元引力到游戏叙事
为期四天的市集，吸引了超过上万人次的市民游客到场参与，人气持续高涨。
市集的成功，始于其精心构建的、具有强大吸引力的消费场景。现场汇聚了超过50家特色摊位，形成了“美食+文创+体验+零售”的多元矩阵，丰富的业态确保了各类消费者都能在此找到情感与消费的落脚点。
其中，作为美食博主“乌啦啦”打卡推荐的网红美食，“炒八掺”表现尤为抢眼，单日售出200余份，几乎全天处于排队状态，成为引流与口碑的绝对标杆。
与此同时，超姐家、阿黛家、龙乡壮馍、菜篮姐姐等兼具本土特色与品质的摊位，日均销售额均达千元以上，实现了客流与销量的双赢。这充分证明，通过精心策划的IP活动，能够有效激活街区商业，为商户创造实在的价值。
真正将流量转化为“留量”、将购物提升为沉浸式游历的，是活动首创的“集集如意令”游戏机制。这套机制如同一条隐形的故事线，将分散的摊位串联成完整的探索地图。市民手持“令牌”与地图，在“食之令”“玩之令”“礼之令”的任务驱动下，自然而然地完成消费、互动与打卡。数据显示，该玩法极大地延长了顾客停留时间，并创造了清晰的消费动线。
价值破壁，从情感共振到文化升维
出圈的背后，是活动对当代消费情绪的精准捕捉。市集精心策划多个亮点事件，分别从“情感社群”和“文化质感”维度实现了破圈。
1月1日，肖战粉丝线下活动在好睦邻·如意坊下沉广场举办，超500名“小飞侠”汇聚成温暖海洋。活动现场，集体合唱、故事分享、打卡合影，这些高度仪式化的环节，提供了饱满的情绪价值。
一位从外地赶来的粉丝坦言：“没想到能在这么有烟火气的市集里和朋友们一起，感觉很特别，很温暖。”这种“温暖”正是商业活动所能提供的、超越商品本身的高级价值，更成为社群经济线下转化的典范。
1月2日，源自盛唐、传承1300余年的山西省非遗“河津转花灯”惊艳亮相。当源自盛唐的千年技艺在冬日夜晚亮起时，流光溢彩的花灯不仅吸引了里三层外三层的观众，更在刹那间提升了整个市集的文化质感。
它将市集的烟火气升华至精神审美与人文传承的高度，满足了消费者对获得感的深层期待。这一古一今、一动一静的内容组合，精准诠释了“精致烟火气”的内涵：既有沸腾的生活热度，也有值得驻足品味的文化厚度。
启示与未来：从一次活动到一个品牌
从行业视角观察，本次市集提供了一套可资借鉴的“内容营造”方法论。它跳出了传统活动的框架，通过“游戏化主线+网红流量点+强情感内容+高质感文化单元”的融合，构建了一个强体验、高黏性的消费场域。
它证明，在物质丰富的时代，最具吸引力的商业空间，必然是能够提供独特记忆、情感连接和文化认同的空间。